从购物看趋势 PChome公布年终消费报告

记者甘伟中/台北报导

从购物看趋势 PChome公布年终消费报告

PChome24h购物今日(10)公布「2014消费电子商品採购报告」,列出今年他们网站上3C数位及家电各类商品销售排行榜。从中可看出各类商品人气机种,有些是意料中的,有些却跌破眼镜,有些在实体店面中不常见,却在网路上热卖。

观察排行榜发现,3C商品仍以品牌认同度高的ASUS、Acer最受欢迎,ASUS更成为平板电脑、个人电脑、LCD萤幕三冠王;Acer则是勇夺笔记型电脑年度热销冠军。数位商品以小米、SONY、 NIKON三品牌夺得智慧型手机及相机年度热销排行冠军,其中小米更是首次进榜就一举拿下「智慧型手机年度热销排行榜TOP10」四席,成为年度最热销手机品牌。

消费者选购家电则是各有所好,包括瑞旭、国际牌、SANYO、大同、日立等都是热销品牌,其中瑞旭是两度蝉连液晶电视年度销量冠军。

PChome24h购物表示消费者在网购3C、数位商品时,首要考量高C/P值的「高性能平价」机种,如万元以下的「Acer Switch10 10吋四核心2in1 笔电」、不到5,000元的「Google & ASUS Pad NEXUS 7」、「红米 Note(增强版)」、网路价仅2,588元的「ASUS VS197DE 19型LED宽萤幕」,都以高C/P值拿下冠军宝座。

此外,由于消费者受到空间限制和社会时事影响,带动今年个人家电和食安家电买气,像洗衣机和冰箱儘管市场趋势以大尺寸为主,但由于外宿族和单身族空间有限,因此冠军品项皆为个人小规格。而食安健康相关的製麵包机、体脂计,也都成为今年的冠军商品。

高性能平价智慧型手机崛起 大尺寸当道

综观2014年智慧型手机市场,高性能平价机种大幅带动买气,PChome24h购物智慧型手机较去年销量成长1倍、品项数成长2成,热销价格带降到万元以下,万元以下手机较去年销量成长4倍,佔了手机整体销量的5成。「红米 Note(增强版)」勇夺「智慧型手机年度热销排行榜TOP10」冠军,可见「高性能平价智慧型手机」已经成为市场趋势。

今年智慧型手机以2.3G/2.5G四核心处理器、2/3G Ram、5吋~5.7吋萤幕、后置镜头1300万画素、前置镜头800万画素以上为主流规格。

5吋以上销量佔整体销量的6成,规格提升加上价格带下降,不但掀起换机潮也带动其他周边商品热销,其中因前置镜头提升带动自拍周边商品销量成长超过3倍,影音及储存资料增加的需求带动MicroSD记忆卡成长3.5倍、OTG随身碟成长3倍,其他包括蓝牙耳机也成长4.5成、行动电源也成长2成。

2in1笔电夺年度销量冠军 电竞笔电成新宠

笔记型电脑销量和品项数相较前一年均成长2成,其中2in1笔电打败去年冠军的轻薄笔电,荣登「2014年笔记型电脑年度热销排行榜」冠军,且销量和品项数均成长3成。分析2in1笔记型电脑成长原因,主要因为品项数增多,且使用Windows作业系统比变形平板的Android系统更便于编辑,因此受消费者欢迎。

分析2014年2in1笔记型电脑主流规格为10吋、intel四核处理器、64G储存容量,价格带在9,999元~14,000元。

电竞笔电为今年热销新宠,和去年相较,电竞笔电销量和品项数均成长1倍,主要是因为各品牌今年皆推出新款电竞笔电,品项数增加,加上主流规格搭载Intel Core i7、nVIDIA GTX850以上GTX系列高阶显示卡、SSD混碟设计,部分机种更推出3K(QHD)幕且机身轻薄,让原本习惯使用桌上型电脑、需要高规配备、有电竞需求的消费者,今年转而採购效能相当却更轻薄易携带的电竞笔电。而电竞键盘和电竞滑鼠销量也明显成长,电竞键盘成长2成,电竞滑鼠成长3成。

家电「大容量、大尺寸」新趋势

大家电今年以「大尺寸」为市场趋势,液晶电视主流尺寸已从前两年的42吋转往50吋以上,50吋电视夺得「2014年液晶电视年度热销排行榜」冠军,销量成长2倍,品项数也成长5成。大尺寸电视除了视觉感受较佳外,整体价格带下降、高C/P值也是热销主因,今年50吋以上大电视价格带为17,000元~20,000元,相较2012年、2013年降幅达8,000元~上万元。

高画质4K电视也是新趋势,相较去年销量成长2倍,尤其是6月起4K电视价格下修,降幅多达1万元,大幅提高消费者购买意愿。而由于电视连网的需求持续增加,安卓智慧棒\盒销量也成长5成。

冰箱和洗衣机则是「大小通吃」,市场新品以「大容量」为主,500公升以上的大冰箱和15公斤以上的洗衣机逐渐为新品主流,15公斤以上洗衣机销量成长1倍。但由于单身族和外宿族空间有限,且网购商品品项较实体通路齐全,150公升以下的个人小冰箱及9公斤以下的小洗衣机销量也有显着成长。

食安家电、单身家电热销

持续受到食安议题影响,今年DIY家电佔厨房家电总销量的4成,製麵包机、製麵条机、榨油机等 自製食材的厨房家电在9~10月油安议题受重视的同时,销量明显倍增。製麵条机9月~10月相较去年同期成长6.5倍,製麵包机9月~10月相较去年同期成长4倍,榨油机更成长20倍!其中「製麵包机」打败蝉连两年厨房家电年度冠军的大同电锅,成为2014年新霸主。

适合单身族使用的个人随行家电也是今年的重点商品,显示食安议题已经从家庭延伸到外宿族和单身族。「随行杯果汁机」为今年黑马商品,新进榜就拿下「厨房家电年度热销排行榜」第三名和第五名,销量成长近4成,热销单品更创下单日特卖热销500台佳绩。

而可取代汽水,同样是小份量的气泡水机销量成长2成;1.5公升以下小容量快煮壶销量成长3成,且佔快煮壶整体销量6成以上;较去年销量成长7成的咖啡机,今年年底也推出新品「随行杯咖啡机」,抢攻个人食安经济。

季节家电节能新趋势

受到节能环保观念普及,节能变频的冷\暖气销量成长3倍,一级节能的冰箱销量成长3成。且不只大家电,小家电也走节能环保风,夏季热销的DC节能扇销量成长近3倍,「季节家电年度热销排行榜TOP10」第八名的「白朗BAIRAN14吋飞梭DC定时摇控节能扇」更创下单日特卖热销500台佳绩;主打可帮助冷气循环、节省电费的循环扇销量成长3倍;一级能源效率除湿机成长6成,已佔除湿机整体销量的8成;免耗材的空气清净机销量也成长2成。

电暖器今年也出现「相对节能趋势」,以往12月底~1月初买气才明显的煤油暖炉,今年提早于10月第一波转冷就出现,煤油暖炉11月销量较去年同期增4.5倍,和叶片式电暖器相当,可见煤油暖炉因暖房快、暖房空间大,且不需一直开机也可达到持续暖房效果,反而较其他机种省电,成为电暖器新趋势。

「大、4G连网、智慧高性能」是2015年趋势

PChome24h购物预测2015年消费电子商品採购趋势,「大、4G连网、智慧高性能」将是3C 数位商品採购重点,包括搭载Intel Broadwell处理器、nVIDIA 9系列显示卡的「5代处理器独显笔记型电脑和个人电脑」,以及Chromebook、Chrome box等「Chrome OS系列电脑」,都将是新趋势。

「4G智慧型手机」会持续热销,且中高规机种朝支援CA载波聚合、VOLTE技术发展,低规机种会发展成为全频段。其他包括「4G平板电脑」、「曲面、电竞LCD萤幕」、「可翻转萤幕WIFI自拍美颜机」、「大容量外接储存类周边」、「高解析系列蓝牙耳机」、「无线充电行动电源」都将是3C市场新星。

家电则以「大尺寸、节能、智慧连网、随行个人小家电」为2015年新趋势,包括「50吋以上大电视」、「500公升以上大冰箱」、「15公斤以上大洗衣机」等,液晶电视更将以大尺寸「4K电视、曲面电视」为新主流。

2015年除了大家电一级节能为必备条件,小家电的「DC循环扇」、「节能热水瓶」也将成为热门新品;「智慧连网家电」则预计推出「app操控的机器人吸尘器」、「连网管理食材的功能性冰箱」、「结合云端功能的冷\暖气」等;而受到单身经济影响,「随行杯咖啡机」、「随行杯果汁机」、「随行小电锅\电子锅」、「智慧调温壶」以及「移动式空调」等「随行个人家电」将成为单身族和外宿族必备品。

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