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增值业务:电信增值业务二:潜力型业务(图

发布时间:2018-02-13 16:35 来源:未知|作者:admin 阅读次数:

  之总,动增值业务新的增长点MMS业务将成为移,消息业务一样它将同文本短,和内容提供商带来丰厚的利润为广大用户所接受并给运营商。

  增值产业的发展带来基础和巨大引力移户的庞大规模和稳定增长给移动。应用”带领移动增值一高歌猛进之后继短信新闻、图铃下载等“杀手级,业务也正在蓬勃发展手机游戏等潜力型。游戏的发展态势从前两年手机,要成为下一个短信似乎手机游戏将,戏在中国的发展情况以下将分析手机游。

  袭梦网模式作策略沿,前没有扶持措施对LBS业务目。CP进入门槛为降低SP/,GIS平台可为其提供,和POI数据支持以及全国基础地图。

  网站没有推荐服务移动梦网的门户。”等业务在部分一线城市开展了推广及免费试用活动对“定位之星”及其下属品牌“关爱之星”、“星图。

  进行统一品牌化包装品牌策略目前还未。一品牌全国统,星”为主品牌以“定位之,品牌策略采取主副。

  5年初200,业务量大增彩信拜年,现力的业务代替了短信单调的文字越来越多的人使用彩信这种丰富表。机启动手机贺卡战略空中网和掌讯也趁。特性和渠道的创新WAP业务彩信具备了病毒式营销所有,次浪潮的导火索将点燃WAP二,内实现爆炸式增长让它在未来几年。此由,户为核心的新一轮竞争以创新为主题、以用,走出“为王”的死角必将能够引导SP,、的发展轨道转而步入健康。

  04年底到20,彩信用户共有700万中国移动通信市场上的,保有量是2600万而彩信手机的市场,仍然比较缓慢彩信用户发展。短信业务相反彩信业务同,信中国移动0.9元/条(发2送1)由于其比较贵的服务价格(点对点彩,.5元/条优惠期间0;.3元/条)中国联通0,端目前仍然较少以及支持的终,SP点播与订阅短信数量所以P2P彩信数量少于,体彩信市场的20%P2P彩信数量占总。

  念宣传期和用户消费习惯培育期流业务目前在我国还是处于概,规模的商用没有形成大,定了各自的流业务发展计划各运营商都在2004年制。视频点播、视频直播、在线音乐等流业务中国电信中国网通都在不同程度上推出了。005年重点推广的内容中国电信把流业务作为2,部分城市开通网络电视并计划2005年在大。年定为进入网络电视年中国网通则把2005。都开通了手机电视业务中国移动中国联通也,上预热移动流业务在2.5G网络。4年4月200,视讯新干线”业务中国联通推出了“,业务推出后视讯新干线,户利用支持流业务的智能手机中国联通的CDMA1X用,看电视、电影就能在线观,点播和下载进行视频。5年伊始200,达成协议共同推出手机电视流业务中国移动和上海文广新闻传媒集团。

  业务发展最主要特点2005年彩信的,量的创新应用就是出现了大,用能及现实生活中切实相关的应用如与、国外的内容提供商、企业应。曾经非常流利的手机小务在国外(日本、韩国),国生根发芽也已经在中,开始在做彩信小说的业务在目前国内好多网站已经,不成规模尽管还,也不够深度。添香网站比如红袖,树下榕,手机彩信小说上崭露头角屋等老牌文学网站均在,小说读物《郑和》等也包括历史性的彩信。

  送量将突破6亿条预计全年彩信发,将达到8亿元彩信市场规模。05年20,长到18 亿元的规模彩信市场将进一步增。

  逐步发展与成熟随着增值业务的,拼夺的资本各SP相,容的竞争上落到了内。始与国外的内容商合作甚至很多大的SP都开,新的应用打造各种。日本以及欧美的内容合作伙伴签约如:TOM与10多家来自韩国、。新东方、梦工厂等10数家CP合作空中网则与星美传媒、北大华艺、。公司签订合同搜狐和迪斯尼,鸭、米老鼠等人物的彩信业务等在搜狐网站推出迪斯尼的唐老,P提升竞争力的重要策略这类的合作已经成为S。

  市场的特点彩信技术及,的时间会比SMS短决定其从发展到成熟。、价格等因素的由于手机、网络,供终端对终端的业务MMS最初将主要提,间内占主导地位并在相当长时,从静止图片、屏保、问候卡、铃声等然后才是MMS增值应用的发展-,、娱乐、交互式、游戏等到通过提供日常的新闻。用上在应,将先是人对人MMS的发展,内容对人然后才是。

  戏本身形式的不同手机游戏根据游,和图形类游戏两种可分为文字类游戏。交换为游戏形式的游戏文字类游戏是以文字。按照游戏本身发到手机的提示这种游戏一般都是通过玩家,息进行的游戏来回复相应信。短信游戏与WAP游戏2种文字类手机游戏主要分为。的形式来发展情节进行游戏图形类游戏是玩家通过动画,且画面更为精美游戏更为直观。括嵌入式游戏(手机内置图形类手机游戏主要包,NI-JAVA游戏、BREW游戏不可增删)、KJAVA游戏、U。

  是但,场仍然存在诸多问题中国的手机游戏市。限的颜色和声音支持、内存小等)除了手机本身的外(屏幕小、有,缺乏且雷同还有内容;译模块等不统一语言标准、编,联困难造成互;的存在等不良SP。

  共同特征是这类业务的,非常有潜质长远看来,客观因素而无法大展却受制于各种主观、。以蔽之一言,是复杂的现状仍然,是漫长的等待也许,一定是的前途却。

  为MMS彩信也称,ssageServices即MultimediaMe,就是支持多功能它最大的特色,面的内容和信息能够传递功能全,音、数据等各种多格式的信息这些信息包括文字、图像、声。

  机游戏所谓手,在手机上玩的游戏顾名思义就是可以。斯方块之类的画面简陋、规则简单的游戏了现在的手机游戏已经不再停留于简单的俄罗,、具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态而是发展到了可以和掌上游戏机相媲美的。在公车上无论是,旅行中还是在,以陪伴着我们手机游戏都可。

  咨询测算据网舟,的市场规模为6300万人民币中国LBS市场在2003年,移动定位服务为主并以基于短信的,都是用来找朋友和家人90%的定位业务量,息的用户业务量很少而寻找自己和周边信。S市场开始快速发展2004年中国LB,EW、MMS的LBS业务逐渐丰富特别是基于WAP、JAVA、BR,增长的主要力量并成为推动市场。场规模达到了1000万人民币2004年非短信的LBS市,va/Brew的应用为主其中以基于WAP、Ja。

  展趋势来看从全球的发,新一代移动网络应该具备的更高水平的移动定位能力是,能力的一种体现是网络业务支撑。的战略部署通过几年,08年奥运会来临之前我国运营商将在20,络与业务系统升级与完善网,范围覆盖的、更成熟的LBS业务为全国大众提供更高精度的、全,综合服务能力提升运营商的。

  长前景持谨慎乐观的态度网舟咨询对市场未来的增,场将会继续保持平稳、快速增长的态势预测2005及2006年度LBS市。年度是重要的转折点网舟判断2007,高速启动市场将会,模达到25亿元人民币到2009年市场规。络进入商用阶段到那时3G网,3G应用中的一个亮点LBS业务将会成为;运会的到来为迎接奥,完善移动定位系统的步骤我国运营商会加快升级与,链的发展推进产业,熟可靠的移动服务的能力具备提供全网覆盖的、成。

  005年进入2,市场继续增长中国手机游戏。年上半年2005,超过6亿元人民币手机游戏市场规模,8月底截止到,约为8.6亿元人民币手机游戏的市场规模。

  的3G时代在即将到来,业将会发生更具深度的渗透移动通信产业和互联网产。移动网络本身的核心应用LBS将会发展成为基于,的一个业务亮点移动互联网上。术的无缝集成与GPS技,的质的飞跃网络条件,端的普及3G终,促使LBS实用性的优势得到充分体现与信息内容的丰富……各方面条件的改善会。

  方面政策,5年初200,早上线了彩信MISC平台中国移动开始在广东地区最,理政策的最早体现是移动对彩信管。平台的上线MISC,道费用提高不均衡通,产生了很大的影响对各家SP的收入,也受到了一定的影响MMS用户的增长。

  MS业务的一种技术提升MMS业务不仅仅是S,新的沟通方式更是一种全,的增值业务应用带来的乐趣让用户能够充分感受到真正。人们的日常生活中去MMS正逐步走进,新的各种,用层出不穷丰富的应。不会停下脚步MMS业务并,步的发展而是进一,响人们的生活更大程度地影。

  ”等业务在部分一线城市开展了推广及免费试用活动“定位之星”及其下属品牌“关爱之星”、“星图。

  重点发展的杀手级移动数据业务移动服务是中国移动继彩信以后,的3G都将采用同一套业务平台从目前的2G、2.5G到未来。分公司投建了移动服务平台目前已有20余家移动省,推出商用服务绝大多数已经。2省移动定位网络互联互通的测试并且中国移动正在部署沿渤海湾1。市场开发、宣传推广、品牌塑造等方面暂时弱于中国联通但中国移动目前在LBS业务的定位精度、互联互通、。

  网络基础不同两家运营商的,S应用技术不同因此采用的LB,络和技术更先进一些目前阶段联通的网。推进策略和节奏对LBS产业的,更为积极一些联通比移动,力度不强但总体。

  场推出的头两年内移动服务在中国市,非常缓慢增长始终。业务才逐渐丰富起来从2003年LBS,服务的未来开始寄予比较高的期望值2004年各运营商、SP、CP对,认为是中国的移动服务年2005年更是被业界。

  宽的要求比较高流业务对网络带,然制约了流业务的发展但是目前的网络带宽显。V用户已经突破了2万户目前杭州网通的IPT。户数量的增多但是随着用,0M共享的以太网原本设计带宽为1,量压力下宽带优势荡然在IPTV巨大的流,务流量为80K左右/秒目前开通的手机电视业,10至12帧/秒画面传送速度为,显得比较慢画面流动会,上影响了收视效果这也在一定程度。的带宽下在目前,务的种类也非常有限用户能使用的流业。

  发展现状来看就目前彩信的,熟的运作模式尚且没有成,运营支撑在内的影响因素包括内容、资费、终端、,信业务的发展都阻碍着彩。一点出现差错这之间任何,业务的业绩表现都会影响到彩信。

  一第,化、趣味化、准确化信息娱乐将更加复杂。息将更加实用化高精度定位信,友、、社区、博客等同时游戏、聊天、交,VA/BREW等形式将通过WAP、JA,富的互动服务提供更加丰。

  05年6月截至20,户规模还很小中国LBS用,00万左右总数在5,规模接近800万人民币LBS业务单月的总收入。商的积极推动下今年在中国运营,业链将更加成熟整个中国服务产,加多样化服务将更。市场规模将达到1.34亿人民币网舟预测2005年国内LBS。

  几年近,异军突起手机游戏,一个重要的收入来源业务成为移动运营商和SP的。收入上看从业务,04年20,规模约为8亿人民币中国的网络游戏市场,约增长160%比2003年;数上看从用户,04年底截至20,用户超过1000万中国付费手机游戏,约增长50%比2003年;种类上看从业务,斗)类、SPG(运动)类和棋牌类等RPG(角色扮演)类、FTG(格,戏手机也都可以实现几乎PC能玩的游。已经进入快速增长期中国手机游戏市场。

  及以及前期的市场宣传随着彩信终端的日益普,知度正在逐步提高用户对彩信的认,逐步转向实质的收入业务也正在由造势而。展速度也将放快未来的彩信发,种内容的混合都将成为运营商收入的增长点更多更丰富的内容如图片、动画、音频和几。

  面临着行业监管政策的制约电信运营商提供流服务还。以来长期,行业各自、互不进入国内广电行业与通信。国家目前,由广电部门进行管理所有的视频业务都,部门和机构才能发布视频内容只有广电部门批准、授权的。业务领域今后在流,建立良好的合作机制和商业模式电信运营商与广电部门之间如何,行积极的探索仍需要双方进。

  LBS业务的重要发展方向同时与传统行业融合也将是。规划、农林渔等众多传统产业的精确信息化管理基于的服务将会促进物流、交通、安全、城市,值无限衍生价。传统产业开展合作运营商将会充分与,BS的融合性行业应用全面打造和扶持基于L,业价值链多元化促进LBS产,市场容量拓宽行业。

  onBasedService)移动服务(LBS-Locati,获取移动终端的信息(经纬度坐标)是利用一定的技术手段通过移动网络,平台的支持下在电子地图,的一种移动增值业务为用户提供相应服务。定位服务的融合业务它是移动互联网和。

  C游戏借鉴P,分为:单机游戏手机游戏还可以,网站下载从服务商,下载费用用户交付;游戏网络,联网游戏类似互,时长等计费根据流量、。前目,然以单机游戏为主手机游戏市场仍,末和2005年但2004年,款手机网络游戏服务商推出了多,求的强烈市场需。标准来看待手机网络游戏如果按照PC网络游戏的,戏应该还是“小儿科”的级别目前并不成熟的手机网络游,网络游戏良好的发展前景然而从另一也反映出手机。上的各方更紧密地连接在了一起手机网络游戏把移动通信产业链,利益的驱动下在共同目标和,链各方的努力相信通过产业,拓出更大的市场空间手机网络游戏将会开。

  二第,前景广阔行业应用。提高和终端成本的降低随着移动定位精度的,最具竞争力的解决方案未来移动服务终将成为。

  市场规模来看从MMS的,03年20,仍处于导入期MMS市场,计发送了1.5 亿条彩信全年中移动和中国联通合,约为2 亿元市场总规模。市场将迎来大发展2004 年彩信。

  前目,mail、点到增值业务、Email到点以及增值业务到点等应用MMS平台上所承载的应用主要是基于彩信的一些点到点、点到E。现更丰富的多业务在3G时代将会出,百上千个针对客户需求的细分化应用简单的MMS业务也可能会衍生出成。时同,也会出现显著增大单个应用的数据量。生的关键性变化这些应用方面发,平台又提出了新的需求对于3G时代的MMS。

  是跨多学科移动服务,种边缘性的新兴业务涉及多领域合作的一,、GPS定位服务产业的融合业务它是移动通信产业、互联网产业。展成熟到一定阶段当技术、市场发,可逆转的发展趋势多产业的融合是不,业务的发展和崛起这与边缘性创新,为驱动的关系是互为、互。放到这样一个宏观中审视网舟咨询将LBS产业。

  觉的对比通过视,己满意的服务然后选择自,此因,S业务特点根据MM,S业务流量中在目前MM,站下载和定制的方式发出的60%的业务是通过SP网。此因,了提升业务的吸引力外对于MMS 业务除,SMS 业务显得更重要网站的品牌和访问量相对。品牌和网站用户弱势专业SP 也正是,名相对靠后所以流量排。

  3G上的一个小小环节彩信、彩E只是业界,对市场的培育彩信、彩E,3G的早日成熟将会促进未来。时同,E的发展经验思考彩信、彩,展带来有益的将会对3G发。

  MMS业务的互联互通(2)不同运营商之间。S业务时不受运营商不同的影响互联互通使得用户在使用MM,方便地使用MMS业务可以在更大范围内更加。

  业务发展关键的一年2005年是彩信,速发展的同时在彩信业务高,更多的内容和更好的服务质量如何引导用户、规范市场、以,丰富的应用给用户带来,各CP都会密切关注的问题是包括运营商、SP以及。和数据业务用户数基础以中国庞大的手机用户,会像短信业务彩信业务必定,信业务的发展甚至超过短。发展的方向多是未来,最重要的数据增值业务之一彩信也必将是中国移动通信。

  3年底200,SP的彩信信道通行费中移动悄然下调了部分。通讯费降低至0.25 元中移动已经将SP的不均衡,中其,家SP 还享受0.125 元的优惠政策TOM、空中、新浪、搜狐、网易这5 ,前此,0.3 元这一费用为,P 优惠半价之说且没有五家战略S。一来这样,价格上有更大的度SP 将在彩信,预示着这也,后的时间里得到下降彩信的价格有望在今,也开始逐步加速彩信的发送量。

  发展还面临诸多障碍虽然国内移动流业务,链的逐步完善和商务模式的逐渐成熟但随着产业模式的不断推进、产业,约因素逐步得到解决以及各种外部的制,认为我们,07年到20,来大规模的发展流业务必将迎,泛的应用得到广。

  9所示如图,03相比市场规模增加了320%中国MMS市场2004年较20,预测网舟,场仍将快速增长100%2005年彩信SP市,到16亿元市场规模达,增长到26.5亿元2009年市场规模。

  向用户提供丰富的娱乐内容流业务成功的关键在于能,直以网络运营为主而电信运营商则一,各种接入服务向用户提供,运营的经验缺乏内容。供各种电信增值业务电信运营商虽然提,由内容提供商提供运营的但其中的内容基本上都是,供一个接入手段电信运营商只提。的内容更需要灵活的运营而流业务不仅要有丰富,足消费者的需求从各个方面满。王”的宽带时代在以“内容为,要与各种内容服务提供商合作电信运营商要开展流业务必然,业务的发展共同推动流。

  在的一个问题MMS目前存,上稍显复杂就是应用,交互性不强且与用户的。再是简单的传输应用未来的MMS将不,含互动信息而更多地包,互中体验乐趣让用户在交。60手机是很好的例子三星的SCH-S2,开发手机用户界面以外它除了采用Flash,独特的功能还有一项,用数码相机功能添加手写文字就是可以在编辑多短信时利,性化的多短信和电子邮件用户因而可以发送更具个。

  发展看从未来,精度的GPS定位技术LBS系统会集成高,通信网络的升级并且随着移动,实时联通网络能够定位终端,载速率的显著提升带宽与上传、下,理服务提供了网络条件给基于定位的信息化管。询认为网舟咨,产业竞合的过程中在LBS与GPS,生极大的替代效应将会逐步对后者产。

  没有使用MISC平台移动的彩信业务原来,得了丰厚的利润因此很多SP获。MISC了现在使用,式和用户体验方面多做文章SP应该在内容、推广方。

  S开展各种增值业务(1)基于移动MM。件系统和MMS业务结合最典型的应用就是将邮,优势相得益彰使两种业务的,类似于传统互联网上的内容和服务让用户在无线网络上也能体验到。有的LBS业务相结合又如MMS可以与现,MMS通过,电子地图等向用户发送。

  和彩信的特点完全地发挥出来手机彩信小说将用户的需求,地发展但长远,多的问题还存在很,权控制如版,规则行业,理等等内容管。

  业务的逐步互联互通随着运营商间MMS,越来越丰富MMS业务,发展的文本短消息业务一样MMS业务必将会象蓬勃,带来新的体验给人们的生活,欣喜的新的收益增长点给运营商创造出令人,业务的逐步推广而且随着MMS,务和内容的不断发展将进一步推动新业,确保服务和内容提供商的收益持续增长新业务的多样性和对新内容的需求将。

  务的发展来看从我国流业,流业务的概念宣传期2004年应该是,业务开展中的问题期2005年则是流,完善和技术的发展进步随着相关体制的逐步,步得到结局各种问题逐,007年预计到2,大规模增长阶段流业务开始进入。以来的情况看从流业务开通,展的主要有三大因素目前制约流业务发。

  三第,生活贴近,实用化更加。海外在,市场是、服务服务的最大,助等方面将涌现出大批新业务今后在、线、交通、紧急求,、旅游等贴近大活的行业活跃在安全救援、交通。

  程教育、远程医疗、网络、实时视频会议等互联网的信息服务的方方面面流技术广泛用于新闻发布、在线直播、网络广告、电子商务视频点播、远。猛发展和普及互联网的迅,强大的市场动力为流业务提供了,得日益流行流业务正变。年来近几,术应用获得了长足发展基于宽带网络的流技,的流技术也日益成熟基于移动通信网络。

  DMA1X网络中国联通基于C,系统(A-GPS)解决方案采用高精度的辅助全球定位,位之星”为统一品牌的移动服务于2003年7月推出以“定。覆盖全国30个主要城市目前与之配套的网络已,互联互通并已实现。增值业务群八大品牌之一“定位之星”是联通移动,务群“互动视界”并且在WAP业,典”中均嵌入了“定位之星”以及BREW业务群“神奇宝。其下属子品牌“关爱之星”2003年12月联通推出,的家庭用户市场定位于有小孩子。业应用子品牌“星图”业务2004年9月又推出行,快递等企业用户提供服务针对物流运输、、交通、,图”业务发展势头良好特别是广东联通的“星。